Shein ukarane 1 mln euro za niejasne informacje o środowisku

Chińska platforma zakupowa Shein została ukarana przez włoski rząd grzywną w wysokości 1mln euro za niejasne i wprowadzające w błąd informacje dotyczące ochrony środowiska. To nie pierwszy raz, kiedy azjatycki gigant fast fashion znalazł się na celowniku europejskich organów regulacyjnych.

Platforma Shein, wprowadzająca do swojej oferty 8 tysięcy nowych produktów każdego dnia, spotyka się z oporem europejskich rządów. Zalewanie tutejszego rynku niskiej jakości tekstyliami w absurdalnie niskich cenach wyraźnie nie podoba się lokalnym władzom, zwłaszcza krajów, w których przemysł modowy stanowi jedną z głównych gałęzi gospodarki. Kilka dni temu władze Włoch nałożyły na Shein karę w wysokości 1mln Euro za „niejasne, mylące, zbyt ogólnikowe lub wymijające” deklaracje dotyczące wpływu ich produktów na środowisko.

Grzywna została nałożona na Infinite Styles Services Co. Limited – firmę z siedzibą w Dublinie, która prowadzi stronę internetową Shein w Europie, po dochodzeniu wszczętym przez AGCM (włoski urząd ds. konkurencji) we wrześniu ubiegłego roku. W odpowiedzi Shein wydało oświadczenie, w którym poinformowało o pełnej współpracy z AGCM i podjęciu natychmiastowych działań w celu rozwiązania znalezionych problemów.

Według AGCM komunikaty publikowane na platformie Shein dotyczące zrównoważonego rozwoju oraz społecznej odpowiedzialności były „czasami niejasne, ogólnikowe lub nadmiernie dosadne, a w innych przypadkach pomijane lub wprowadzające w błąd”. Ponadto oświadczenia Shein w kwestii projektowania w systemie obiegu zamkniętego i recyklingu produktów okazały się „fałszywe lub co najmniej mylące”, a ekologiczne poświadczenia kolekcji „evoluSHEIN by design” – znacznie przesadzone.

AGCM skrytykował również zobowiązania złożone przez Shein do zredukowania emisji CO2 o 25% do 2030 roku i osiągnięcia zerowej emisji do roku 2050, podczas gdy w latach 2023 i 2024 trend był wyraźnie odwrotny. Według włoskiego regulatora, na decyzję nałożenia kary na chińską firmę wpłynął fakt jej działania w sektorze wysoce zanieczyszczającym środowisko i stosującym szkodliwe, toksyczne metody.

To nie pierwsza kara, z którą chiński gigant spotkał się na europejskim rynku. Zaledwie miesiąc temu Shein został ukarany przez francuski urząd do spraw konkurencji (DGCCRF) grzywną w wysokości 40 milionów euro za nieuczciwe praktyki reklamowe. Trwające przez ponad rok śledztwo wykazało, że platforma stosowała techniki manipulacyjne, wyświetlając na stronie sklepu chwytliwe hasła informujące o obniżkach i zachęcające do jak najszybszego zakupu. W rzeczywistości ponad połowa produktów nie była w ogóle przeceniona, a w przypadku 11% produktów wykazano wręcz podniesienie cen.

„Te praktyki, z mnóstwem przekreślonych cen i ciągłymi promocjami, sprawiają, że konsumenci mają wrażenie, iż otrzymują naprawdę świetną ofertę” – stwierdziła francuska Agencja ds. Konkurencji, Spraw Konsumenckich i Zapobiegania Oszustwom.

Francuskie władze uznały też, że poza wprowadzaniem klientów w błąd, Shein „nie był w stanie uzasadnić twierdzeń dotyczących ochrony środowiska zamieszczonych na swojej stronie internetowej”, określając się jako „firma odpowiedzialna”, oraz że twierdzenia te są sprzeczne z modelem biznesowym firmy, który polega na obfitej podaży tekstyliów w niskich cenach.

A to tylko kropla w morzu problemów, jakie generuje moda z sektoru ultra fast fashion. Oprócz zalewu tanich i niskiej jakości ubrań, których żywot jest tak krótki, że pojawiają się już masowo w second handach, jest jeszcze kwestia praw pracowniczych, pracy dzieci czy wykorzystywania niewolniczej pracy Ujgurów przy pozyskiwaniu bawełny.