Marka Y/Project kończy działalność

Zaledwie kilka miesięcy po rezygnacji Glenna Martensa ze stanowiska dyrektora kreatywnego, marka Y/Project ogłosiła koniec swojej działalności. Jakie są przyczyny tej decyzji?

Y-Project został założony w 2010 roku w Paryżu przez Gillesa Elaloufa i Yohana Serfaty. Marka zwróciła na siebie uwagę krytyków jako jeden z najoryginalniejszych głosów współczesnej mody. Po śmierci Serfaty’ego w 2013 roku, dyrektorem kreatywnym marki został Glenn Martens i to właśnie jemu brand zawdzięcza międzynarodową rozpoznawalność.

Martens, belgijski projektant obdarzony kreatywnym i eksperymentalnym duchem twórczym, śmiało łączył elementy męskie i kobiece zacierając przy tym różnice między płciami, garściami czerpał z subkultur i inspirował się różnymi epokami. Bardzo szybko doceniono jego starania – w 2016 roku Y-Project dotarł do finału konkursu LVMH Prize, a rok później zdobył główną nagrodę w równie prestiżowym ANDAM. Pod jego skrzydłami Y/Project podejmował współprace z takimi markami jak Melissa, Salomon, Linda Farrow czy Fila. Do ikonicznych projektów marki zaliczyć można przede wszystkim kozaki sięgające uda z szeroką marszczoną cholewką, które pokochała Rihanna.

Dobra passa Y/Project skończyła się w ubiegłym roku po serii niefortunnych zdarzeń. W czerwcu 2024 zmarł drugi z założycieli, Gilles Elalouf; trzy miesiące później Glenn Martens ustąpił z roli dyrektora kreatywnego. Brak inwestorów skłonnych przejąć markę spowodował problemy z płynnością finansową, co z kolei doprowadziło do odwołania w ostatniej chwili wrześniowego pokazu mody.

Mimo ogromnej popularności i poparcia ze strony największych gwiazd, Y/Project musiał stawić czoła spowolnieniu na rynku dóbr luksusowych, które dotknęło w ogromnej mierze wschodzące marki. Pomimo początkowego zainteresowania ze strony inwestorów, żadna z ofert nie była na tyle wystarczająca, by móc zagwarantować marce przetrwanie.

W hołdzie dla założycieli, wybrane projekty z archiwum Y/Project trafią do zbiorów największych światowych muzeów, takich jak nowojorskie Metropolitan Museum of Art, muzeum mody MoMu w Antwerpii czy francuskie Musée des Arts Décoratifs.