Quiet Luxury – czym nowy trend z TikToka różni się od stylu „old money”?

Czym charakteryzuje się Quiet Luxury, trend podbijający TikToka, i co różni go od estetyki Old Money? Choć pojęcia te stosowane są zamiennie, istnieje między nimi subtelna różnica.

Na fali popularności serialu HBO „Succesors”, TikTok zafiksował się na nowym trendzie zwanym „Quiet Luxury”, który powoli detronizuje styl „Old Money”. Na czym polega różnica między tymi dość podobnymi do siebie estetykami? Kluczem jest zrozumienie definicji, które zawierają się w ich nazwach.

Old Money to określenie osób, które dziedziczą majątki z pokolenia na pokolenie i bycie ponadprzeciętnie bogatym jest dla nich rzeczą oczywistą i naturalną. Styl old money charakteryzuje się elegancją, minimalizmem i brakiem ostentacji. Tę ideę doskonale oddaje powiedzenie „duże pieniądze lubią ciszę”. Najbogatszy procent tego świata w wolne popołudnia gra w golfa, weekendy spędza na prywatnym jachcie, podróżuje prywatnym odrzutowcem, a za tym wszystkim idzie oczywiście odpowiedni ubiór – elegancki i drogi, lecz powściągliwy. Styl old money świetnie odzwierciedlają kampanie reklamowe Ralpha Laurena, który do perfekcji opanował kreowanie amerykańskiego stylu preppy, lecz wprawne oko u przedstawicieli tego nurtu rozpozna też mokasyny Gucci czy torebkę Hermesa.

W przypadku drugiego omawianego stylu sprawa nie jest tak prosta. Quiet Luxury to po prostu dyskretny luksus. Ubrania muszą być perfekcyjnie skrojone, najlepiej, jeśli są szyte na miarę; materiały tylko najwyższej jakości, a kolorystyka stonowana i nierzucająca się w oczy, choć niekoniecznie „beżowa”. Do tej pory obie definicje niemal się pokrywają, istnieje jednak pewna drobna różnica. Najważniejszym elementem dyskretnego luksusu jest absolutny brak logo oraz jakichkolwiek detali wskazujących, od jakiej marki pochodzi dana część garderoby. W szafach miłośniczek quiet luxury na próżno więc szukać torebek Chanel czy Louis Vuitton, sweterków Ralpha Laurena czy biżuterii od Tiffany’ego. Cały sekret polega na tym, by tylko wtajemniczeni potrafili określić jakość i wartość ubrań – dla laika kobieta w płaszczu z wielbłądziej wełny, kaszmirowej sukience i skórzanych oficerkach będzie wyglądać po prostu elegancko, jednak nie zwróci na siebie szczególnej uwagi widocznym logotypem czy popularną it bag. Można pokusić się nawet o stwierdzenie, że Quiet Luxury to po prostu basic, lecz w luksusowym wydaniu.

Do przedstawicielek nurtu Quiet Luxury można zaliczyć obecnie Angelinę Jolie, siostry Olsen czy Gwyneth Paltrow, w przeszłości doskonałym ucieleśnieniem stylu była Carolyn Bassette-Kennedy. Do grona marek dyskretnego luksusu należą z kolei Loro Piana, Brunello Cucinelli, MaxMara, Bottega Veneta, The Row, Hermes, Jil Sander czy Tod’s, oczywiście z pominięciem najbardziej charakterystycznych projektów, które od razu nasuwają skojarzenia z daną marką, jak choćby przeskalowana plecionka i łańcuch torebki od Bottegi Venety.